苹果最新官宣！事关换购享额外折抵优惠

5月23日，苹果官网宣布，自即日起至(zhì)6月18日，换购新iPhone 可享额外(éwài)折抵优惠。

官网显示：活动将于6月18日结束。其间，用(yòng)iPhone 12或后续(hòuxù)机型来换购新(xīn)iPhone，预计可享RMB 1000元到RMB 5700元的折抵优惠。

最新报价单显示，以旧换新机型覆盖包括iPhone SE第三代在内的(de)24款设备，其中iPhone 12及(jí)更新型号最高抵扣金额较此前(cǐqián)有所提升。

当地(dāngdì)时间5月1日美股盘后，苹果发布了该公司(gōngsī)2025财年第二财季的业绩。

财报显示，截至(jiézhì)2025年3月29日(rì)的第二财季，苹果公司总营(zǒngyíng)收为(wèi)953.6亿美元，市场预期为943亿美元，去年同期(qùniántóngqī)为907.53亿美元；净利润为247.8亿美元，市场预期为242.6亿美元，去年同期为236.36亿美元；每股收益为1.65美元，高于1.62美元的预期，去年同期为1.53美元。

值得注意的是(shì)，苹果公司第二财季大中华区(dàzhōnghuáqū)营收为160亿美元，同比下降2.3%，不及市场预期的168.3亿美元。

苹果公司首席(shǒuxí)执行官蒂姆·库克表示，关税预计在第三财季给苹果带来9亿美元的额外成本。库克指出，中国仍(réng)将是苹果在美国以外市场的主要产品供应来源(láiyuán)。

据中国(zhōngguó)(zhōngguó)经营报，研究机构IDC数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比(tóngbǐ)增长3.3%，达7160万部。市场排名中，小米(xiǎomǐ)、华为、OPPO和vivo占据前四位，而(ér)苹果以980万台的出货量位列第五，同比下滑9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的厂商。

另外，Canalys数据显示，2024年苹果在中国市场的出货量为4290万台，同比下滑17%，在排名前五的手机(shǒujī)厂商中销量下滑最为明显，年度(niándù)在华销量已经(yǐjīng)被华为反超。

图片来源：每经记者(jìzhě) 张建 摄

市场分析认为，近两年，苹果在中国手机市场面临的巨大(jùdà)压力主要源于(yuányú)两方面原因：

一方面，苹果新机在创新设计与配置(pèizhì)升级(shēngjí)上表现得(dé)较为保守，难以持续激发消费者的购买热情，吸引力(xīyǐnlì)大不如前；另一方面，华为、小米等本土品牌在高端市场迅速崛起，以丰富多样的产品线和出色的性能表现，为消费者提供了更多优质(yōuzhì)选择，进一步挤压了苹果的市场空间。

CounterPoint发布的中国高端(gāoduān)手机市场报告显示，2022年~2024年期间，苹果在中国高端手机市场的份额(fèné)逐年下降，分别(fēnbié)为75%、64%、54%。

从长期(chángqī)来看，硬件创新乏力是苹果公司的增长瓶颈。有分析认为(rènwéi)，iPhone作为核心收入(shōurù)来源，其增长主要依赖价格策略和存量用户升级，缺乏如折叠屏、AI眼镜等前瞻性产品的突破。而苹果公司在AI领域的布局(bùjú)（如Apple Intelligence）虽已启动，但生成式AI、智能硬件融合等进展落后于竞争对手，若未能及时落地，可能会(huì)错失(cuòshī)技术红利。

每日经济新闻综合中国经营报、苹果官网、公开资料(zīliào)